 一、标题制作的基本要求) H m G9 ~& g! u8 W" ^+ K
+ a9 A, a6 J' U3 } k" R3 T 标题是指报刊上新闻和文章的题目,通常特指新闻的题目,是在新闻之前对其内容加以概括或评价的简短的文字,是用简短富有个性的词语对文章最有价值的内容和中心思想的浓缩、概括和提炼,素称画龙点睛,“新闻的眼睛”。
- t: c) @% b3 \1 U9 \5 V" f1 T, b" W' c$ w. C; k3 S
标题有揭示新闻、评价新闻、美化版面、组织版面、吸引读者阅读、体现报纸风格六大作用。" f( F2 d% Z7 C) ?
4 m& d7 {$ `) f- O! [2 J% E( [制作标题反映出编辑的基本功,即新闻价值判断和文字水平。 “读题时代”愈发需要编辑在做题上下功夫。
. e" P" h- R9 M S l, P) \1 n3 H9 Y8 P1 B
. P3 Z# `2 H$ c& f3 y! b
不同新闻体裁需有不同做题要求:% z1 @0 z* p x$ \/ o
' w ^& b. Q0 c/ V) ]# b7 Z( P. l
1.消息类:必须标出事实,准确反映主要的新闻内容。标题有较强的动感和时效性,告知发生什么事,或有何进展,或有何结果。主标题往往是个句子。# ]) A; y% r! R, `2 |8 D
4 H( Y6 e5 l1 N5 F4 o2.通讯类:可以标出新闻事实,也可以议论、抒情、说理。主题不要求必备的新闻要素,可以是完整的句子,也可是词组。
4 e0 \* V% f# K
4 i- D" T7 c6 M. v8 T' d5 X3.评论类:结构较简单,除了主题外,副题可有可无,一般没有引题,可以是句子,也可以是词组。评论标题强调言简意赅,用最简捷的文字将作者的立场、观点鲜明地表达出来,达到号召性与论战性的效果。
, T9 y( ~* y% `$ y, u6 I% X$ e) Y- E$ l$ |, O) Z) @7 @, c
4.特写、专访类:特写标题多以描绘现场、烘托气氛、富有动感为特点。专访标题以突出被采访人物、事件、地方的特点为主,可以是句子,也可以是词组,主、副式结构居多。
/ T, z' l+ t+ Z- |
0 b) g. f' R; Z& P d% H7 k3 q
' K+ H. c# E0 p7 U 6 {$ f# H# ?1 o
! i3 b+ v, H o) U0 p' J
制作标题的基本要求:- E6 t- ?2 t) l+ N& `" c* Y
9 M$ g5 w2 U; W$ T9 y* J
1.准确:内容完整、清晰、恰当、贴切,没有偏差、歧义,这是标题制作的第一要求。
: v2 O% b, N Y5 U1 w7 J# b" o1 F' i5 T9 i
记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把文章中最主要、最精华的内容提炼出来,并辅以必要的新闻要素,使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容。标题不准确,也就丧失了其基本功能。
" |9 u; V8 }7 v+ ?& c" P, M0 P; r3 r+ T6 P
在准确和标题的简洁、生动发生冲突时,要保证准确性。
" m! M9 l3 p! U- K8 p9 D
0 \7 m2 _% B6 N/ T7 ]8 i2、简洁:用词凝练精当,能一个字表达清楚,就不用两个字。醒目、顺耳、动听、易记、易传,点到即止,一看能懂。简洁是标题的第二要求。
# c4 N5 k% e; l1 y, ~8 I. K5 G/ m. x3 |8 |4 S4 S
( p) o' ]5 k6 z7 _! T现代管理学介绍过有效表达的KISS “黄金法则” (Keep it short and simple)法则。 美国报纸专门有一种锤题(Hammer head)。这种标题往往只有一两个单词组成,字号大,题旁留白多,像敲一记锤子一样有力,重重敲在读者心坎上。/ n3 [, ?0 A5 b! [& |
1 z' r' e( I8 o- `# Q受版面和字号限制,制作的标题字数越多,字号就越小,反之亦然。因此,字数与字号、字号大小与视觉冲击力成反比关系。) u% K! y% u3 V/ B! o
& W8 n0 ] c7 y4 o" J
编辑在制作标题时,需有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求,能用一个字表达清楚的,不用两个字。字数少可为字号大小留下更多自由空间,便于版面安排。7 |& c3 T! }5 K- Y# u4 C
' J9 e' ]: g: w" L s
6 D" W! n5 f- X2 P- C4 b% k$ N3.生动。传神、形象、通俗、新颖。如果说“准确”是真切传意、“简洁”是洪亮传声,那么“生动”是为了更深透地传情。标题生动传神,能把新闻事实表达得更清晰,能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴含其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。生动传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简洁而言,也是最难达到的境界。
) Q& e: G2 e H, }* Z2 ~- F
, o7 J4 K9 r6 A8 O为了让标题情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬,经济日报副总编李宏波曾把“生动”引申为:①精致、别致、雅致;②动感、质感、美感;③生气、文气、灵气;④张力、引力、魅力;⑤看头、嚼头、想头。“三致”给人留下一种新颖独特、潇洒飘逸的印象;“三感”给人滋生一道鲜活灵动、超凡脱俗的况味;“三气”给人带来一番呼之欲出、活灵活现的愉悦;“三力”会给人送上一份摇曳生姿、回味无穷的惬意;“三头”会给人平添几分把玩再三、浮想联翩的享受。
6 l* l7 k! l! `+ X3 }5 q8 S& B& |2 \! ~ e8 K! L
从新闻本位、读者本位出发,“读题时代” 的标题呈现以下趋势:
' k3 k* D" e1 J% S
: P. [! G J: C6 q* `* k形式上多样化。形式多样、不拘一格。一行题、双行题、多行题。但单行题越来越多且简短、精练,一目了然,简洁明快 。1 T8 v6 O8 e2 a- F0 C; s
! d; `; e) ?; j; O) T& V内容上突出独特的新闻要素。 “标新立异”,新颖别致,引人入胜,新词迭出,不要制做“通用件标准件” ,要“像情侣一样”具有排他性。* ~2 p# g/ t2 L% \3 N8 t, H
+ J( s8 w+ t; s- O: k3 }; \语言上口语化,讲究艺术美感。口语化的标题以其通俗易懂、便于记忆、引人注目等特点,成为了新闻采编的首选。即使是严肃的政治题材新闻,也用口语化标题。本文由老秘网推荐,单行题灵活运用各种修辞,讲究对偶、对仗、节奏感,富有诗意,字音优美。
$ E3 W, z& S; D' ~6 Y! U: }0 U
$ c# E* a# \) p. d心理上情感化。重视心理作用,凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”,饱含情感,动人心魄,平民视角,平等交流,引起读者的共鸣,形成较强的情感穿透力,以情感人。. g) Q9 K- D! z5 X7 i1 k
1 V+ r' y( O& i; t/ C二、如何选择标题的角度
* G0 e) A- e8 P* \( e
9 H. T# m$ Q* l1. 正确引导:- f" p3 T- p" X( k
' t" B6 v! T# [, E* {“苦战100天” 确保国庆通车目标(原稿)
2 m9 C+ V2 T( p- L, e' T7 ^4 M+ \8 @/ l' }' C
———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚3 A; R' F( B) Q& \0 O+ l4 s
5 ]4 c, f2 o. @* _( e) c0 O6 P狠抓管理 卡死工期 一次成优
% [; p* O2 h3 Z3 y6 i
7 P7 T/ y/ T; ^! _4 B+ K———访忻阜高速公路建设管理处处长冯建刚
# A3 B3 g8 w9 O: {& \5 K: w
' \7 ~: U' D* \! J整合深层次矛盾阻碍港口资源整合进程(原稿)
' \; l! ~6 i4 ?5 |- }" g$ Z. d9 p( A; @! w0 w) f+ } ^
整合港口资源:政府协调 企业主导
* c8 A- T+ R P$ I; S/ N& t+ L7 @7 }, W
建设服务型部门 探索港口发展新模式(原稿)0 E2 q9 L; {6 m5 V
3 H: h: e8 i: r4 B& E全国港航管理工作会暨港口发展模式研讨会10日在青岛召开* i" e2 m4 C6 O) s0 N
+ I) S* I! [3 B; O+ j0 {转变发展方式 创新管理模式 整合优化资源% S, f; }9 L! O* h' X4 U- E
C+ L8 V3 l$ r/ E6 [8 f- [# t" a
——部分港航单位管理工作及港口发展模式经验集锦 c; s z3 u: j! T. S& a. B, Y+ `
6 f8 y' x1 \; p8 }5 Y: P
9 _! ^5 A. ]5 l5 u( @( U4 B' B7 L8 g& V/ ^
2.突出内容实用性: 为高温作业设备降温(原稿)0 O3 L5 k4 d* x5 x2 n9 m# B
2 E4 X. r# Q7 q" k) ^; I
安吉夏季保养机械有“法”可循2 g! u7 t4 G) @/ c3 R6 s9 h, r
- V# o2 d( R- ]% c: W2 I 注意胎压 慢冷散热 检查要勤
: w+ B+ R- \8 `" q+ [% {( o& p0 S# c1 ^& _2 ?4 z: g$ u( L6 [
安吉夏季保养机械有“法”可循
( J, Y& C. S R* e1 C) p( d$ r6 j4 Q' Z
当台风“扎堆”来袭(原稿)% b9 L0 `, m9 X' s* o
1 q9 U1 j2 _" t$ }: K0 u5 S
——各地海事部门防抗台风扫描
5 B! D* Y7 Z. V) G- c' W
7 W8 `) K3 |* n' [8 E" | 立足“四早” 抓好避护
8 B: A7 |* Q9 D- c( r, F! F0 ?7 z
. l1 p; G7 M1 k% k' p ——沿海海事部门防抗“扎堆”台风扫描
8 h- \7 _' \0 a
$ i n) ~/ {2 C% }4 Y 翔安隧道先进集体个人受表彰(原稿)9 L; C4 t8 l# `! N- s0 A7 j
+ J" e4 Q2 o; Y- P' n Z; p6 @
施工零死 亡创世界奇迹, d+ O+ k, {, E+ ]
& T0 t* L; k3 q 翔安隧道施工零死 亡创奇迹7 e4 J' u2 a! u! T+ I9 v
2 y6 `+ [; Q/ |0 v! ]# {% @ 先进集体个人受表彰) A/ D! G) |, m$ H! z$ k; \9 V
3 ]3 f7 u6 D5 G 翁孟勇会见科威特客人(原稿)
$ S1 x6 {$ y2 r" j+ n; Q5 z- M$ n' C! `3 `# r: f. A
科威特愿为我在科交通企业提供便利
: J+ O P0 ^) _$ A$ F$ l7 r6 F1 C: Y# p% V( a2 d: s1 F. t/ D
李盛霖会见德国客人(原稿)# I5 K5 X$ d& ^5 Y/ L& r
6 \& H! f( F7 D 中德将加强物流合作 + v4 i- W' M% o1 @3 D) g
/ d6 g* L' S" Z3 a0 p4 V- e M& F+ T M6 L) o: }- C/ Y1 p5 l# Y$ \
3.把“似是而非”改明确:
% l2 \; r2 H }, O' j3 }# N/ p) `$ _- N4 X' y
发挥政府“无形之手”作用 非标汽滚船提前退市(原稿)! F% P0 j- E( `
: \. ~; N3 S0 W
三峡汽滚船市场走向何方
- P! C% P. Y# v1 {0 P+ U4 C1 ~1 q5 S8 K- M
退市船公司得到买断经营权补偿
2 m& i4 }4 r0 r C% u2 t+ @
& |8 t( k4 @7 y) H% T6 J 三峡非标汽滚船提前退市
R; g- ^1 {) U6 i6 \! V2 Y5 t) \9 V% k$ v6 e
抢先疏散 安全锚泊300艘进川船安然无恙(原稿)
1 w* ~$ Y- \4 _. f, ^+ D4 T' H2 a2 Z: S7 K. G
长江海事护佑三大洪峰平安过三峡+ x" F" ^( I& E+ ?, a
! F' R, U6 _& [4 G% [' e抢先疏散 安全锚泊2 G1 L7 p# _# C* o. D# I
" {9 {- d1 D" ?7 v7 ^- K
长江海事护佑待闸船舶安度三洪峰; h- }# p; C; T$ N: z
8 |& Z# f }& x4 o0 I
北京国际邮电局(原稿)
2 ^/ w Y" @( W1 G2 U
$ p8 r0 T, z7 {* T S# B8 w# S# M新邮献礼首届奥 运城市体育文化节5 h) a. ?; I8 O( b
0 [: w: D7 j }) M+ s! @4 s三邮品献礼奥 运城市体育文化节: Q' U) i: F0 J6 E" e% L9 m
, W" m( E4 H1 L/ a5 H7 b
鸟巢四邮局q主题纪念折纪念张
# X2 h4 m8 ]/ [5 ?$ @
: g' X& V' f z# e/ l# v' T宁波港股份IPO正式启动 (原稿)
& H* j. q5 H3 a. _
6 ^6 G: b" r# y5 Z宁波港A股即将上市
8 L; Z2 p& }" ?7 O8 |1 e& h$ i: n9 r3 c5 c0 w
三、如何减掉长标题字数" o) d0 d- Q+ s- Z) u6 F( ?
7 s5 i% [( n$ T; x9 g7 i) L D6 L1.一词组已含另一词组意思,去掉一个。/ b- O* O5 d6 e; O
8 v, T$ J5 ~$ r& e w$ J1 S
金道铭在大呼高速公路调研时希望(原稿)
& r2 Y) a9 `1 I2 k5 u9 k! }5 l6 j7 g0 e9 O. M0 G& x6 V
把大呼高速建成经得起历史检验的精品路- Y8 p4 w6 i, _6 q: k6 Z6 `
: \5 \/ Z% u2 l* t- d( R" r
金道铭在大呼高速公路调研时要求(改后)% e" U G% z5 f3 C* I
N5 ?- {+ }8 ?" d+ l
把大呼高速路建成精品路放心路' K" ]; |7 x ~% V; ~
+ X4 q1 C2 k, X' M( X! Z" y部海事局党组慰问大连一线清污海事人员(原稿), m) M3 z# u5 p- ], g
" a5 E% a# a! ^1 b& N. k
部海事局慰问大连清污海事人员(改后), e0 S+ x% z2 Q8 w9 h
3 s. o7 x8 k. V; N" V9 U马士基:航运业应吸取教训谨慎增加运力(原稿)
3 \: g4 W9 i5 |: o+ \# y1 b, ~4 S0 A. \' s1 `, a( {2 d
马士基:航运业应吸取教训慎增运力(改后)
$ }/ I h( X, }/ @0 { W; K/ a \! A e; @& r) }
交通运输部紧急下拨千万元支持海南公路抢通 (原稿)
& O& X+ K/ V+ T& P& B# | z. @4 T( {7 S. \, f
交通运输部急拨千万元支持海南公路抢通(改后)
9 H1 H2 W3 N6 _3 W* C9 _ J+ A$ ~& a! E" J) [- `; k
; T% V) X. ?9 m, ^' S' }; h台州至基隆海上客滚船定期航班开通(原稿), L2 ?$ B* R# m% F$ l; t$ |
3 Z. d8 j9 j1 }& T0 |, R
台州至基隆客滚船定期航班开通(改后)
8 v& ^" ]6 _' i! N$ M4 H0 O; c& r1 e' X) `/ D4 N
2. 去掉过程,突出结果。; K+ n& i/ ^9 \: C z3 i
7 `0 f/ D) D& D7 h0 a 沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(原稿)
* F0 R: v2 k0 H, K& @# L7 p- t: g& B, F6 L( C" s
徐工:与“洋”品牌博弈“质”取胜* ~' {) X! S* q0 l9 U! i; x
! b( G) K2 V* L: g, c+ ?! O
沈铁集团连续采购二十六台徐工大吨位装载机(改后)6 X w% [0 B3 m/ |2 |8 z& T: x. O
2 o8 N0 Y% ~8 F3 }& u3 \& p
徐工:以 “质”取胜“洋”品牌
! ^! q* u, }! ]/ v. d
& |; l1 E( }# Z8 V5 d" u* x涟水机场试飞成功即将正式通航(原稿)& B' U5 {2 M' m2 Y1 j: I( x
) [ a) p) F2 E# \7 F. T
涟水机场即将正式通航(改后)
. l7 q& l) D6 h% H% H4 V. S/ E
/ V, H$ A0 Q& `; E) [9 D0 h3. 称谓太多太长,要概括表达。
. c8 |0 i. U/ N( q) o0 g
6 t* M+ E8 Y, r山西省委组织部副部长张葆,省交通运输厅党组副书记、副厅长张润在武乡县监漳镇调研交通基础设施建设时强调(原稿)
8 A& r( P' ]! Q( X7 t
( U0 I _% q e! h- f7 ^关注老区交通发展 加快武乡公路建设
$ h+ q9 C7 x; Z; k( J" V* @8 t0 b7 D- y6 u
山西省委组织部和省交通运输厅领导到基层调研时强调(改后)
& y6 R" H6 f/ O1 p0 E( Q
1 z0 V$ L9 t/ E. ]; G/ \ 关注老区交通发展 加快武乡公路建设* \- o6 D& A& C- R: W( ]: l
- n" Z ]- D+ c! z3 C
部质监总站将“晒”企业安全质量信用质监状况(原稿)
: P2 ~' K* e/ o2 [" s, z# o J3 [. k0 j4 n, M) F
交通运输部基本建设质量监督总站老秘网全新改版,
9 N2 W o+ j. Y5 |( N/ o& N! d3 ?
% M, v f6 W" D' a& j 用户可登陆查询企业质量安全信用情状况' y9 p( }$ B! R; _& w
% ?" K# L$ [+ _ 部质监总站将“晒”企业安全质量信用(改后)
+ Z* Y; [# ]$ e
0 U# d2 b9 m7 u$ F9 W 总站老秘网全新改版,用户可登陆查询% q, p* `8 w `
; A, n# J8 }# I% y! e
4. 时间壮语可考虑去掉。
& r& i8 n3 k1 x1 l% G! S2 k3 b0 `7 ?4 w; A0 P3 D
海事部门已组织回收污油约260吨(原稿)
# b1 W9 u k" e8 `0 H. L& n' ]4 F9 J+ [+ M9 |& j
海事部门组织回收污油约260吨(改后)- ]; }6 W$ C9 @( k' ?. ]9 y
5 f- ^2 g$ C% n: X2 \. P" i
“十二五”公路灾害防治将加大投入(原稿)
y+ o3 x; A! G, u' \* u8 L
C& R; T( D. S; q6 a. N “十二五”公路灾害防治加大投入(改后)/ O" J; M! G7 y' Q6 S
0 \4 U' j/ }3 M; Y" z: G1 @
4. 转意表达,重做标题。
; M0 q& ?& A- w, R* d& t" ?* j' E
8 B7 _* v8 m4 U" l(主标题)集装箱海铁联运“四之鲠”在喉(原稿). E% {: ~) ]0 x9 z: S
& m c; \6 B3 J% f: p
(小标题)体制之鲠:管理分割显现突出
, B: O8 o4 A7 {' y) h5 j$ u
+ z" O+ Z/ h8 p B" a专家建议:上升为国家战略, s9 |# R9 m0 V0 U! a. g( S
& @. B3 W+ |+ J+ U/ X. n
风险之鲠:目前集中在铁路致运能不足
+ u9 y2 P1 b4 I8 l4 R" J/ b5 q+ L/ e) O8 w9 o* l) H4 m: B
专家建议:港口、铁路、地方政府、航运公司风险共担# C/ B- D# ?1 B: |( S- M+ o
! z6 T2 I8 ~) O2 q. _" d% c
硬件之鲠:集装箱场站相互游离
; R% k, I( \3 E; s, l5 M1 `: H6 I2 J: D; E2 \$ @
专家建议:国家统一布局,实现场站与码头对接# K+ z% i9 @. L2 g1 @9 X# P9 U
3 K# F! [% W2 j: A% X6 D8 v
软件之鲠:信息衔接不畅
1 r+ o: d3 b! i2 @7 C( Q; e
9 \5 A% }' {9 i% l# y! W/ `专家建议:相关方信息公开共享
. a3 w) q! d5 R" Y2 l! U4 V, S9 Q* X) h# W
(主标题)拔除集装箱海铁联运“四鲠” (改后)$ l9 D5 t# ~2 D( C" e
: n# E6 `! j, M. W5 F' c9 j
(小标题)体制之鲠:缺乏统一规划和协调
7 E6 n7 i* O6 Y: E* C# W/ |
$ ~. ]7 y, a" T0 c建议:联合办公,避免多头管理
: s0 E+ v' Q6 u, X9 H/ I9 K5 ?% d1 }$ u& T% ]6 J" G
7 R K/ d- W3 g/ v# d" Q) R 标题应该简洁平实而富有神韵,读起来朗朗上口,耐人寻味,具有感染力。平实中见文采,一定要选用读者喜闻乐见的语言,尽量避免生涩字、词、句,力求口语化。- N- k' y; U8 P+ j
8 Y9 _( r9 E \, C$ t2 {% N! O 活用成语、谚语、俗语,借助其自身特有的词义,赋予其所内涵,以开阔思路,活跃思想。遣词造句要吸收诗词的长处,像诗词那样清丽、含蓄,韵味无穷。从而提高读者的阅读兴趣。 作者:杜迈驰 |