1、什么是网络广告
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通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的老秘网摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
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2、网络广告的主要形式
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# ^: f' [2 v2 p1 k网络广告的主要形式有：
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网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
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网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
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文本链接广告
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5 b( S7 W5 U8 e, q2 u! @, A/ f文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。1 b% U& I" A e+ D7 ^; S
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电子邮件广告/ o+ x6 ]! a) b' h3 S; H
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电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。9 ]- ^6 m1 S p/ O3 U2 H$ b, t
0 u, y# x; H3 p; ~6 f7 ]7 \' ^8 o赞助
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' m0 X) Q# c, Z7 _赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。% Y# h) |9 {* d6 O5 i6 n2 a
: W* K9 a' i" M4 M8 {* Q$ X, FBanner ： ; b( j S! T V
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网络广告中最常见的广告形式。一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等，尺寸是468﹡60像素，一般使用GIF格式的图像文件，可以是静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。 6 m$ l! m( m+ `- B0 l
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Button ：% ?' U; L( A: Q. w9 ?6 `( O: f
* `" l. { g9 I+ j E$ W是一种从banner广告演变过来的广告形式。图形尺寸比banner要小，有120﹡40或175﹡40等多种尺寸。由于图形尺寸小，可被灵活的放置在网页的任何位置。
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6 ~6 n5 N! M4 W0 S) s1 ?* ]: WMoving icon ： ! K% b# t" m1 p# y" ]; P5 k
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飘浮广告，是一种会飞的button，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。 ) \; H. U5 i& ]+ t, v
* V% C K/ f! g6 N, |; V3、网络广告的计价模式2 n9 ]+ R6 G5 U2 q
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CPM* J* G5 X) ~1 D1 o2 t" ?' _
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其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
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CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。 Z! w2 c( a g' ^2 Z" Z7 D! f
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CPA# [( D e1 Z# m$ E/ W9 N: ]
/ _) A$ j& t$ _, H% t( Y& TCPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。
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按位置、时段和广告形式的综合计费是目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在老秘网中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
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' ?. c6 h- v9 [5 F( n2 L4、术语解释. C2 f2 Q- I1 \6 J
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Pageview: 综合浏览量。老秘网各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Page Views。目前是判断老秘网访问流量最常用的计算方式。1 m# C+ X) T& s! @/ |0 E7 H+ q1 u# y
) N) k$ T# f9 E) u+ BSession: 一个人在老秘网上一次活动的过程; u4 |9 R1 ]: @" N
) z8 N- y6 H% o/ U( xUnique Visitor: 唯一访客，就是在一段时间内访问老秘网的“人数”，而不是“人次”5 w* z. U0 `* p: p. F( ~) Y
+ O: D* ]( W* t- c& pImpressions：广告被完全下载的次数，同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
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5、网络广告效果评估: W E, f; S5 x
1 K, g4 d) \% L4 m4 x: h' ]说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。( r9 R8 v3 y9 ~ C3 J6 R; e' }
网络广告效果测定的标准' ^0 H7 d& r/ z
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被动浏览 |4 J) L0 C! U8 P' a% H
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主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准9 g) V* Q$ |) x) i6 X
9 j3 \# m3 h" s# X主动点击. I: ~: y, t0 N& X" v
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这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
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B4 P& Z% d2 {: v4 b交互& w0 E# @) m r' ~ i+ T
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交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
( @* [0 e! ] g销售收入2 s' A$ d4 l6 d3 C* ?
9 L8 G ~; w" Q' E广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。2 O* h" l: { k/ n& T/ `8 e
一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。 所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。 每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。0 U/ q1 T$ S# O3 N- I# i
Z7 u% [ N# K& P9 T% G网络广告效果测定的方法
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点击率=看到广告并点击的数量/pageviews
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* ]( h& l4 Y7 ~* B/ F# R交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews
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